Executivos da JLR finalmente revelam detalhes sobre a mudança de foco da Land Rover, que agora ocupa posição secundária enquanto Range Rover e Defender ganham força como marcas próprias
A Land Rover, uma das marcas mais icônicas do setor automotivo, parece estar perdendo o seu prestígio no novo plano estratégico da Jaguar Land Rover (JLR), que foi renomeada para JLR há apenas 16 meses. Recentemente, executivos da empresa, como Lennard Hoornik e Geraldine Ingham, ofereceram algumas explicações sobre a nova direção da marca, que tem gerado dúvidas e questionamentos entre os entusiastas.
De acordo com as declarações de Hoornik, COO da JLR, a Land Rover não está sendo abandonada, mas sim refinada para se tornar um “trustmark”, ou seja, um símbolo de confiança que representará princípios fundamentais como a capacidade off-road. No entanto, a remoção de emblemas do veículo, que faz parte da estratégia de design simplificado da empresa, tem gerado incertezas sobre o futuro da marca.
O chefe criativo da JLR, Jerry McGovern, sugeriu que a decisão está relacionada à percepção pública. Segundo ele, nomes como Range Rover e Defender já são fortes o suficiente para se sustentarem como marcas independentes, ao contrário da Land Rover, que, na visão da empresa, já não possui o mesmo apelo de outrora.
A reestruturação da JLR criou um novo “House of Brands”, no qual Range Rover, Defender e Discovery operam como marcas separadas. Essa mudança traz complexidade, mas, segundo Hoornik, proporciona clareza e permite que cada marca desenvolva sua própria identidade e valores únicos.
Enquanto Range Rover e Defender demonstram força no mercado, a situação da Discovery ainda é incerta. Hoornik revelou que a marca está sendo “completamente reimaginada” para tentar reconquistar o público, em um movimento que pode redefinir completamente seus produtos.
Executivos da JLR pedem paciência ao público e prometem que a estratégia a longo prazo trará resultados positivos, com novos produtos sendo lançados gradualmente, em um esforço para provar que a empresa sabe o que está fazendo.
Com informações de motortrend.com